【GTM・広告】Googleタグマネージャー(GTM)とは何か？作成と設定方法｜GA4との連携｜アカウントとコンテナの違い

GTM
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ウェブサイトの改善や効果的な広告運用に悩んでいるあなたへ。

Googleタグマネージャー（GTM）は、その課題を解決する強力なツールです。

この記事では、GTMとは何か？やGTMの基本的な設定方法、GA4との連携、アカウントとコンテナの違いなどを解説ています。


Googleタグマネージャー（GTM）とは何か？

Googleタグマネージャー（GTM）とは、ウェブサイトやアプリに設置する様々なタグを一元管理するツールです。


なぜGTMが必要なのか？

ウェブサイトやアプリでは、Googleアナリティクス、広告タグ、その他様々なトラッキングツールなどのタグを設置することが一般的です。従来は、これらのタグを一つ一つHTMLコードに直接記述する必要がありました。

しかし、GTMを使うと、これらのタグをGTM上で管理し、ウェブサイトのコードを直接編集することなく、タグの追加や変更が可能になります。


GTM

GTMを使うと具体的に次のようなことができます。

  • Googleアナリティクスとの連携: ウェブサイトのアクセス解析
  • 広告効果の計測: 広告クリックやコンバージョン計測
  • A/Bテスト: 複数のバージョンのページを表示し、効果を比較
  • その他: ヒートマップ、ユーザー行動分析など


GTMのメリット

GTMを使うことで様々なメリットがあります。

  • 効率的なタグ管理
    複数のタグを一括で管理できるため、タグの追加や変更が容易になります。
  • 開発者の負担軽減
    開発者にタグの設置を依頼する必要がなくなり、開発フローを円滑化できます。
  • 柔軟な設定
    トリガーや変数を組み合わせることで、様々な条件でのタグ発火を実現できます。
  • プレビューとデバッグ
    タグが意図した通りに動作しているか、プレビュー機能で確認できます。


GTMの仕組み

GTMの仕組みは以下のようになっています。

  1. アカウントの作成
    コンテナを入れるためのアカウントを作成します。
  2. コンテナの作成
    まず、GTMでコンテナを作成します。コンテナは、ウェブサイトやアプリごとに作成されます。
  3. タグの設定
    各タグ（Googleアナリティクスタグなど）の設定を行います。
  4. トリガーの設定
    どのタイミングでタグを発火させるか（例えば、特定のページにアクセスした時、ボタンをクリックした時など）をトリガーで設定します。
  5. 変数の作成
    ユーザーID、商品名など、タグで使用する情報を変数として定義できます。
  6. プレビューと公開
    設定した内容をプレビューし、問題なければコンテナを公開します。



アカウントとコンテナとは何か？違い

Google タグマネージャーには「アカウント」と「コンテナ」という２つの概念があります。タグ管理をするためにどちらも作成する必要があります。

それぞれが異なる役割を持ち、連携することで、ウェブサイトやアプリのタグを効率的に管理できます。


アカウント

「アカウント」とは、Google タグマネージャーで最も上位の概念で、組織全体の管理単位になります。

複数のウェブサイトやアプリに対応するコンテナを、一つのアカウントにまとめることができます。

アカウントにアクセスできるユーザーを管理し、権限を設定できます。

組織やプロジェクト単位で作成することが一般的です。例えば、「株式会社〇〇」という会社であれば、会社全体のタグ管理を一つのアカウントで行うことができます。


コンテナ

「コンテナ」とは。、アカウントの中に作られる、具体的なウェブサイトやアプリのタグを管理する1つ１つの単位です。

特定のウェブサイトやアプリで使用するタグ、トリガー、変数を、コンテナ内に集めて管理します。

コンテナ内で設定した内容をプレビューし、問題なければ公開することができます。

ウェブサイトごとに作成するのが一般的です。 例えば、「株式会社〇〇」がウェブサイトとECサイト２２つのサイトを持ってる場合、それぞれを別々のコンテナで管理します。



アカウントとコンテナの作成

Googleタグマネージャーの公式ページにアクセスし「アカウントを作成」をクリックします。


必要な情報を入力します。



アカウント作成とまとめてコンテナの作成もできます。



利用規約に同意します。



WEBサイトにタグマネージャーをインストールする

GTMインストール用のコードが表示されるので、それぞれのコードをheadタグとbodyタグに挿入します。

Point

GTMインストール用のコードはコンテナ毎に生成されます。コード内の「GTM-XXXX」がコンテナ固有のIDです。


上記表示が消えてしまった場合は、対象のアカウントを選択して、タブを「管理」にし、対象のコンテナの「Googleタグマネージャーをインストール」をクリックしすると同じ画面が表示されます。



WordPressの場合 ～headタグとbodyタグにGTMのコードを埋め込む方法～

WordPressサイトの場合、headタグとbodyタグにGTMのコードを挿入する方法はいくつかあります。

WordPressの場合
  1. header.phpに直接記述する（※子テーマを使う）
  2. プラグインを使う
  3. function.phpに記述する（※子テーマを使う）


ここでは、functions.phpに記述する方法を紹介します。

functions.phpに以下のコードを記述します。

///// Googleタグマネージャーのコードを追加
//headタグに追加
function add_gtm_code() {
    ?>
    <!-- Google Tag Manager -->
    <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
    new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
    j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
    'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id=' + i + dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
    })(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXX');</script>
    <!-- End Google Tag Manager -->
    <?php
}
add_action('wp_head', 'add_gtm_code');



//<body>タグ直後に追加
function add_gtm_noscript() {
    ?>
    <!-- Google Tag Manager (noscript) -->
    <noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXX"
    height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
    <!-- End Google Tag Manager (noscript) -->
    <?php
}
add_action('wp_body_open', 'add_gtm_noscript');

※上記コードの「GTM-XXX」を自分のコンテナIDに置き換えてください。


コードの挿入ができたら、テストを実行します。


URLの前にチェックがつけば正しくコードが設置されています。


以上でタグマネージャーのインストールは完了です。



タグを作成する

GTMのタグ作成の流れ

GTMでタグを作成する大まかな流れは以下になります。

GTMのタグ作成の流れ
  1. 変数の作成
  2. タグの作成
  3. トリガーの設定
  4. プレビュー（動作確認）
  5. 公開



変数の作成

GTMの左メニューの中の「変数」をクリックします。


「ユーザー定義変数」の「新規」ボタンをクリックします。


変数名を入力し、「変数の設定」をクリックします。


変数タイプの一覧が表示されます。ここでは「定数」を選択します。


値を入力します。



Googleアナリティクス データストリームの測定IDの取得

ここでは、Googleアナリティクスのデータストリームの測定IDをセットします。

Googleアナリティクス データストリームとは何か？

データストリームとは、WEBサイトやアプリなど、分析対象となる個々のデータソース（情報の収集原）のことです。例えば、WEBサイト、モバイルアプリ、YouTubeチャンネルなどがそれぞれ一つのデータストリームです。

データストリームの測定IDは、各データストリームに割り当てられる一意の識別子です。

Googleアナリティクスでは、このIDを用いて、どのデータがどのデータストリームから来ているのかを正確に把握することができます。


Googleアナリティクスを開いて「設定 > プロパティ設定 > データの収集と修正 > テータストリーム」に進みます。


データストリームの一覧が表示されるので、対象のデータストリームをクリックします（WEBサイトの場合通常、データストリームは１つだけです）


測定IDをコピーします。


これを、GTMの変数の値に貼り付け「保存」をクリックします。


これで、ユーザー定義変数に作成した変数が追加されます。



タグの作成

計測用としてWEBサイトに埋め込むタグを作成します。」

対象のコンテナを選択し、「新しいタグ」をクリックします。


もしくは、ワークスペースの「タグ」をクリックし、「新規」をクリックします。





タグの名前を入力し、「タグの設定」をクリックします。


タグタイプの一覧が表示されるので、該当するものを選びます。

ここでは、Googleタグを選択します。（※Googleアナリティクスの中にあるGoogleタグも同じです。どちらを選択してもOKです。）




タグIDの設定

タグIDの設定を行います。ここでは、先ほど変数として作成したデータストリームの定数を呼び出します。


GA4測定IDをクリックします。


これでタグIDに指定した変数が入ります。


GTMのタグID

GTMのタグIDとは、特定のGoogleタグを読み込むためにページに設置する識別子のことです。

タグIDは、一般的に「G-XXXXXXXXX」のような形式で表されます。

数多くのタグの中から、どのタグを読み込むべきかを特定するために使用されます。また、収集されたデータを特定のタグに紐付けることで、より詳細な分析が可能になります。



トリガーの設定

続いてトリガーを設定します。

トリガーとは何か？

GTMのトリガーとは、タグを実行するタイミングや条件を指定するための機能です。

トリガーを設定することで、特定のイベントが発生した時や、ページの特定の要素が表示された時など、任意のタイミングでタグを実行することができます。

条件を設定することで、特定の条件下でのみタグを実行することもできます。

例えば、特定のページで、特定のボタンがクリックされた時など、複数の条件を組み合わせたトリガーを作成することも可能です。



デフォルトでは３つのトリガー（条件）が用意されています。

デフォルトで用意されている３つのトリガー
  1. All Pages: 全ページでタグを実行したい場合の基本的なトリガーです。
  2. Consent Initialization – All Pages: プライバシー規制に対応するために、ユーザーの同意を得てからタグを実行したい場合に使用します。
  3. Initialization – All Pages: GTMコンテナの初期化処理と関連し、初期化後にタグを実行したい場合に使用します。

Googleアナリティクスでは通常「All Pages」トリガーを使用しますが、GDPR対応のために「Consent Initialization – All Pages」トリガーに変更する場合があります（日本ではほとんどの人が関係ありません）。

カスタムHTMLタグなど、GTMコンテナの初期化後に実行したいJavaScriptコードがある場合は、「Initialization – All Pages」トリガーを使用します。


なお、トリガーは右上の＋ボタンから自分で条件を作成することもできます。


ここでは「All Pages」を選択します。

以上でタグの設定は完了です。「保存」をクリックします。


タグが作成されました。



プレビュー（動作確認）

GTMではタグを作成しただけでは、タグは発火しません。右上の「公開」をクリックして初めて計測が開始します。


ですが、公開をする前に、タグが正しく機能するか「プレビュー」で確認を行います。

タグアシスタントが立ち上がるので、検証したいURLを入力し、「リンク」をクリックます。


以下のポップアップが表示され、指定したリンク先のＷＥＢページが開きます。


タグマネージャーの画面に戻り、「配信されたタグ」の中に先ほど作成したタグが表示されていれば、タグは正常に機能しています。


公開

タグが正しく機能していることがわかったら「公開」をします。


バージョン名（必要に応じて説明も）を入力し、「公開」をクリックします。


公開した時点でのタグの設定概要が表示されます。


以上で設定は完了です。

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